6.- Propuesta de cambio de imagen de colectivo

Propuesta de cambio de imagen de colectivo

Para realizar mi cambio sobre la imagen de colectivo, tendré en cuenta la imagen que Apple desea transmitir, lo existente, y cómo modificarlo de manera que se transmita mejor la imagen requerida.

Como ya hemos podido ver, Apple se caracteriza por querer transmitir una imagen de innovación, vanguardista, joven, cualificada, técnica, sostenible... Sin embargo, no consigue transmitir correctamente alguna de estas cualidades mediante el uniforme de los profesionales que trabajan en las Apple Store, ya que el único fin que pretende el color de sus uniformes es el de facilitar la identificación de los mismos.

Para poder transmitir estas cualidades, y poder potenciar algunas que se pierden en la transmisión de imagen corporativa a cliente, como el de la sostenibilidad, mi propuesta de cambio sería la siguiente:

Apple posee varios compromisos con el medio ambiente que pasan desapercibidos para la mayoría de usuarios, como, por ejemplo, el 100% de la electricidad que usan en sus centros de datos, y el 96% de la que emplean en sus instalaciones a nivel mundial, procede de fuentes renovables como la energía solar, hidráulica o eólica, comprometiéndose a ayudar a sus proveedores para aportar 4 gigavatios de energía renovable para 2020, para que así su cadena de suministro pase a ser 100% renovable. El papel que usan en sus oficinas, es reciclado, al igual que las cajas de sus productos están hechas con papel reciclado, bambú, y otros residuos de caña de azúcar, todos gestionados de manera responsable, y así, entre otros muchos más compromisos, cuyo progeso sobre los mismo publican de manera oficial en su página web de forma anual. 

Pero ellos prefieren centrarse en transmitir innovación y vanguardismo. En mi opinión, la sociedad cada vez va adquiriendo una mayor concienciación en cuanto a cuidar el medio ambiente y respetar la naturaleza, sobre todo las personas jóvenes, las cuales son las principales consumidoras de esta marca y su tecnología; la gente de edad media y baja. Por ello, para fomentar la imagen de sostenibilidad de la marca, seguir manteniendo el vanguardismo, y conseguir llegar a más público creando también una aún mejor imagen corporativa de la misma, he decidido potenciar este aspecto de sostenibilidad para con el medio ambiente en mi cambio de la imagen de colectivos, y en los cambios que realizaré en un futuro próximo como parte del proyecto.

En cuanto al uniforme de trabajo, he optado por unos tonos grises muy claros tanto en el pantalón como en la camiseta, que serán de algodón, y los zapatos, ya que es un color que refleja un mayor profesionalismo, además de que permite una fácil combinación con otros colores de la empresa. Este gris será muy, muy claro, prácticamente blanco, para conseguir también, así, una imagen más sofisticada, y seguir consiguiendo la fácil identificación del personal. Sobre todo el uniforme, destaca el nuevo logotipo de Apple (de color verde, del cual no voy a entrar mucho en detalle, ya que eso se corresponde con futuros contenidos) que se encuentra colgado del cuello en una cuerda marrón ecológica, y en la que se podrá leer el nombre y cargo identificador de la persona que lo porte. En la mano derecha (derecha ya que se aplica el condicionante de percepción extraído de anatomía y antropometría que dice que la mano derecha se considera que posee un mayor protagonismo ya que la mayoría de las personas son diestras), se encuentra una pulsera la cual contendrá el chip magnético que permite la entrada controlada a las zonas privadas del espacio de trabajo.

Con esta propuesta de cambio de imagen de uniforme de colectivo se pretende potenciar, por lo tanto, la imagen de sostenibilidad de la empresa, así como seguir manteniendo la imagen innovadora y vanguardista de la misma, mediante el uso de los colores seleccionados, y gracias al tejido de algodón, se restará el excesivo distanciamiento que produce la marca, para conseguir aumentar un poco la imagen de cercanía, al menos para con el público asistente a las Apple Store.