4.- La identidad visual de la organización
Análisis del isotipo
Para comprender el emblema de Apple, el cual sólo consta de isotipo, y su logotipo es inexistente, ya que con la misma imagen se reconoce; es interesante hacer un viaje por la evolución del mismo.
El primero comenzó en 1976. Fue entonces cuando se diseñó el primer logo de Apple, obra de Ronald Wayne, al que a veces se le nombra como tercer cofundador de la compañía. El logotipo muestra a Isaac Newton sentado bajo un arbol y sobre él, una brillante manzana apunto de desprenderse. En el marco podemos leer "Newton... a mind forever voyaging through strange seas of thought... alone" (algo así como: Newton... una mente siempre viajando por los mares extraños del pensamiento... solo).
Afortunadamente, el logo anteriormente nombrado solo duró un año hasta que Steve Jobs encargó al diseñador gráfico Rob Janoff que rediseñara este logotipo hacia algo más moderno. Janoff nunca imaginó que su logotipo sería uno de los más reconocibles e icónicos de la historia.
Según este diseñador, el mordisco de la manzana se incluyó por la sencilla razón de poder identificar el icono con una manzana y no con un tomate. Además, se produce un curioso juego de palabras: bite (mordisco) / byte, una referencia evidente al carácter tecnológico de la compañía.
Por aquel entonces el logotipo utilizaba los colores del arcoiris en su interior. Se rumorea que Steve Jobs insistió en utilizar este carácter multicolor para "humanizar" la compañía. Además, alude directamente a su innovadora tecnología a color. Comentó Janoff que la extraña disposición de los colores no se debía a ninguna razón concreta, exceptuando el hecho de que el verde debía estar arriba, porque es donde se encontraba la hoja.
Este logotipo permaneció en activo hasta finales de 1998 cuando Jobs volvió a Apple e insistió en simplificarlo aún más eliminando todo rastro del arco iris para dar la bienvenida a “la era Jonathan Ive”: menos es más. En esta etapa pudimos ver varias versiones del logo monocromo. Desde 2001 a 2007 se utilizó una versión "acuosa".
A partir de 2003 se utilizó una versión más cristalina.
Hoy en día, el logo de apple ha sido aún más simplificado eliminando todo efecto de brillo o reflejo, quedando una forma completamente plana de color gris, aunque cabe destacar que la forma de manzana sigue inalterada desde su creación en 1976.
Y éste es el emblema que nos interesa, el último. En cuanto al color, éste se caracteriza por usar un color tono grisáceo frío sobre un fondo blanco, y aunque la mejor combinación para ver un símbolo tanto en ordenador como en papel, es la combinación del blanco y el negro, yo creo que utilizan esta combinación con el mismo fin, pero rebajan el color negro a un gris, para evitar los contrastes excesivos pero seguir manteniendo esa elegancia y ese fin. Aunque se trate de un tono frío, con el cual se aporta más lejanía, tiene un efecto calmante y aumenta nuestra concentración sobre el mismo.
Para contrarrestar esta imagen lejana, el símbolo de la manzana de Apple se caracteriza por una forma redondeada, la cual transmite cercanía y accesibilidad. Las líneas curvas, por lo tanto, son suaves dulces y envolventes, las cuales consiguen aportar una sensación de mayor calidez.
Estas líneas no poseen vértices, salvo en la hoja, los cuales forman ángulos ligeramente agudos, aportando quizá un poco de sensación de agresividad para contrarrestar también tanta redondez. Además, apreciamos vértices en ambos lados del bocado de la manzana, seguramente para llamar la atención sobre el mismo, ya que es lo que diferencia el símbolo de una manzana cualquiera con la de Apple. Igualmente, los ángulos que forman estos vértices no son tan pronunciados y agudos como los que podemos encontrar en la hoja, la cual, además, se encuentra en una posición oblicua ascendente percibiéndose como dinámica, alegre y optimista.
Con respecto al volumen, se pierde en este último cambio de símbolo, pasando a tratarse de una imagen plana, sin profundidad alguna. Debido a esto, creo que en dicho emblema se ha aplicado la ley de Gestalt de contraste, ya que la forma de la manzana de color gris cuya forma no se encuentra delimitada por línea alguna, destaca y contrasta con el fondo blanco del mismo.
